網(wǎng)絡(luò)營銷“錢”景頗為看好

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隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國爆炸式的增加，越來越多國內(nèi)企業(yè)盼望利用互聯(lián)網(wǎng)獲得更多的貿(mào)易機(jī)會。網(wǎng)站營銷體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的生態(tài)思維：網(wǎng)絡(luò)營銷以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)，但連接的不僅僅是電腦和其他智能設(shè)備，更重要的是建立了企業(yè)與用戶及公眾的連接。連接成為網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息資源的第三次數(shù)量考察顯示，截至底，中國域名數(shù)量首次沖破百萬大關(guān)，全國網(wǎng)站瀕臨60萬個，網(wǎng)民已達(dá)7950余萬。然而，在互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)跟花費(fèi)者帶來無窮商機(jī)的同時，人們不免也會被大量無效資訊埋沒在網(wǎng)絡(luò)大陸中而覺得茫然。

如何使企業(yè)的信息懷才不遇，增加企業(yè)的有名度跟實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化？這就須要借助專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。網(wǎng)站營銷體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的生態(tài)思維：網(wǎng)絡(luò)營銷以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)，但連接的不僅僅是電腦和其他智能設(shè)備，更重要的是建立了企業(yè)與用戶及公眾的連接。連接成為網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。

一位業(yè)內(nèi)專家曾剖析道，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)一旦應(yīng)用于企業(yè)發(fā)展，其凸起的特點(diǎn)之一是它可能“使大企業(yè)變小，小企業(yè)變大”。在傳統(tǒng)的企業(yè)生存環(huán)境下，企業(yè)的有名度往往來自企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)范圍大小、企業(yè)的歷史等各種因素，企業(yè)的業(yè)務(wù)范疇個別也是判斷的?？蛻糍Y源是有限的，而大范圍的促銷、廣告等手段對大多數(shù)企業(yè)往往又是可望而不可及的。比較而言，網(wǎng)絡(luò)營銷最為直接、經(jīng)濟(jì)。以網(wǎng)絡(luò)實(shí)名已籠罩90％以上的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的3721為例，切實(shí)名服務(wù)利用量每天超過5000萬人次，有超過45萬家企、事業(yè)單位注冊了網(wǎng)絡(luò)實(shí)名。企業(yè)通過這種方法進(jìn)行營銷，吸引的眼球遠(yuǎn)比傳統(tǒng)的廣告促銷方法本錢低、效力高。

很多權(quán)威的互聯(lián)網(wǎng)治理或考察機(jī)構(gòu)的考察數(shù)據(jù)也明白的證明了這一點(diǎn)，如7月宣布的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)講演顯示：用戶得悉新網(wǎng)站的重要途徑中搜查引擎占85％，高居第一位！這些新客戶對廣告主而言無疑具備極大的貿(mào)易價值。網(wǎng)站營銷體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的生態(tài)思維：網(wǎng)絡(luò)營銷以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)，但連接的不僅僅是電腦和其他智能設(shè)備，更重要的是建立了企業(yè)與用戶及公眾的連接。連接成為網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。另外依據(jù)寰球最大網(wǎng)絡(luò)考察公司C yb e rA tla s最近的一項(xiàng)考察表明，網(wǎng)站75％的拜訪量都來自于搜查引擎的推薦。

在國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)營銷市場還處于起步階段，剛進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)式營銷階段。這是一種通過定義某些概念在特定情景模式下的相干性，使品牌跟商性可能樹破彼此關(guān)聯(lián)、彼此作用的營銷方法，如垂直門戶、實(shí)名、搜查等。據(jù)悉，近日通過5年的技巧研發(fā)與市場推廣，有名的搜查引擎3721開創(chuàng)了以網(wǎng)絡(luò)實(shí)名為代表的第三代網(wǎng)絡(luò)營銷方法。用戶無需記憶龐雜的域名，直接在瀏覽器地址欄中輸入中文名字，就能直達(dá)企業(yè)網(wǎng)站或者找到企業(yè)、產(chǎn)品信息。而享譽(yù)中外的《劉老根》中的龍泉山莊，即是通過3721為網(wǎng)站注冊了“鐵嶺龍泉山莊”、“劉老根”、“老根劇場”三個網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，不到兩個月點(diǎn)擊率就超過了兩萬次。1500元的注冊費(fèi)帶來的卻是超過20萬元的收入。

而在國外，利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行貿(mào)易推廣早已成為大多數(shù)企業(yè)所習(xí)慣的營銷方法。大量的企業(yè)都在通過網(wǎng)絡(luò)營銷，使企業(yè)的資訊“懷才不遇”。有數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)營銷在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所占比重越來越大。截止到第四季度，雅虎已經(jīng)有63％的收入來自搜查服務(wù)，營業(yè)收入達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的6億美元，均勻每天的拜訪量達(dá)到了1．5億次。而在，G oog le的銷售收入達(dá)到了10億美元，利潤大概是3．5億美元，均勻日拜訪量達(dá)到6000多萬。

對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷的前景，3721高等副總裁田健表示，基于網(wǎng)絡(luò)實(shí)名的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)———“實(shí)名搜查”將利用戶通過地址欄跟3721聯(lián)盟網(wǎng)站可能優(yōu)先搜查到企業(yè)正在推廣的信息，給企業(yè)帶來更多跟更正確的貿(mào)易機(jī)會。而這種網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)對3721跟客戶企業(yè)來說無疑是一個宏大的金礦。3721公司銷售總監(jiān)李銳也說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入范圍經(jīng)濟(jì)時代，越來越多國內(nèi)企業(yè)盼望利用互聯(lián)網(wǎng)獲得更多的貿(mào)易機(jī)會。采取主動營銷的方法，發(fā)明用戶的主動須要，供給即時有針對性的信息，是企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)制勝的秘訣。咱們新推出的實(shí)名搜查產(chǎn)品線將幫助企業(yè)主動有效地捕獲商機(jī)，成為企業(yè)真正的“商機(jī)引擎”。

而一組數(shù)據(jù)也證明了田健的觀點(diǎn)，寰球搜查引擎市場價值達(dá)到了150億美元，在將來三年的時光里，將會以每年38％左右的幅度增加。網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為企業(yè)不可忽視的營銷手段。

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